The H&M x Lanvin that I like

在RSW新表發布會上,胡敏珊問我有沒有去H&M買Lanvin?我答又不是沒穿過,也不用去擠來趁這種熱鬧吧!她卻說:「但是真的Lanvin剪裁很鬆」令我想起自己的Lanvin裙子也真的有這個問題,很「啷」。她說:「我個staff昨天去排隊買了,現在穿著,個fit好靚喎!」我隨即向她的同事「毛手毛腳」—摸摸單膊裙的質地,的確還真不錯,誰想到H&M將剪裁的功力反傳Lanvin。

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2010完結前,H&M X Lanvin的這件時裝零售盛事,純粹看產品設計,瞄頭有限,那些花花褶皺裙、單膊裙、豹紋、黑色禮服、大蝴蝶裙,大家都見過了,說不上新潮。

可是利用媒體推廣這件事用的卻是新方法,首先直接於網上播放紀錄片、訪問,讓設計師直接傾訴心中情,說的都不是衣服剪裁上的,而是噢,我常常覺得女性應該這樣那樣…將設計師當個明星那樣,然後替事件倒數,每倒數一段日子,就有一批新的設計師紀錄片出籠,一如荷里活大片,於三個月前就發放Trailer的大陣仗。

跟著,在開賣之前在紐約舉行了花生騷,也不特別稀罕媒體採訪,索性將時裝秀放在YouTube上任看,而在這兩件事的中間則有計劃地將衣服送到名人身上,讓他們穿著,也不靠狗仔隊拍攝了,就讓名人自己穿了放在自己的Twitter或微博上,再將這些微博或Twitter的線頭發放給傳媒,可以說傳媒在這件事中完全被動,只能追著報導。我覺得H&M今次手法極度高明,因為當你不再倚賴傳媒而讓傳媒來追著你,不單省了成本,而且會為事情加熱,成為追捧的目標,而不是情商傳媒作甚麼報導。在網上的攻勢除了直接將片上載任看,它也最捨得花錢在網上賣廣告的,例如如想在www.style.com看時裝,幾乎每一個品牌時裝騷出現之前,都必定要看那十多秒的H&M廣告,在互聯網時代,這種「應使得使」的瑞典實際基因,暫時真是打遍天下無敵手,真正領導潮流。

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