The H&M x Lanvin that I like

在RSW新表發布會上,胡敏珊問我有沒有去H&M買Lanvin?我答又不是沒穿過,也不用去擠來趁這種熱鬧吧!她卻說:「但是真的Lanvin剪裁很鬆」令我想起自己的Lanvin裙子也真的有這個問題,很「啷」。她說:「我個staff昨天去排隊買了,現在穿著,個fit好靚喎!」我隨即向她的同事「毛手毛腳」—摸摸單膊裙的質地,的確還真不錯,誰想到H&M將剪裁的功力反傳Lanvin。

lookbook_01

lookbook_01

lookbook_02

lookbook_02

lookbook_03

lookbook_03

lookbook_07

lookbook_07

lookbook_08

lookbook_08

lookbook_10

lookbook_10

lookbook_11

lookbook_11

lookbook_12_

lookbook_12_

lookbook_14_

lookbook_14_

lookbook_17

lookbook_17

lookbook_18_lowreslookbook_21_lowres

2010完結前,H&M X Lanvin的這件時裝零售盛事,純粹看產品設計,瞄頭有限,那些花花褶皺裙、單膊裙、豹紋、黑色禮服、大蝴蝶裙,大家都見過了,說不上新潮。

可是利用媒體推廣這件事用的卻是新方法,首先直接於網上播放紀錄片、訪問,讓設計師直接傾訴心中情,說的都不是衣服剪裁上的,而是噢,我常常覺得女性應該這樣那樣…將設計師當個明星那樣,然後替事件倒數,每倒數一段日子,就有一批新的設計師紀錄片出籠,一如荷里活大片,於三個月前就發放Trailer的大陣仗。

跟著,在開賣之前在紐約舉行了花生騷,也不特別稀罕媒體採訪,索性將時裝秀放在YouTube上任看,而在這兩件事的中間則有計劃地將衣服送到名人身上,讓他們穿著,也不靠狗仔隊拍攝了,就讓名人自己穿了放在自己的Twitter或微博上,再將這些微博或Twitter的線頭發放給傳媒,可以說傳媒在這件事中完全被動,只能追著報導。我覺得H&M今次手法極度高明,因為當你不再倚賴傳媒而讓傳媒來追著你,不單省了成本,而且會為事情加熱,成為追捧的目標,而不是情商傳媒作甚麼報導。在網上的攻勢除了直接將片上載任看,它也最捨得花錢在網上賣廣告的,例如如想在www.style.com看時裝,幾乎每一個品牌時裝騷出現之前,都必定要看那十多秒的H&M廣告,在互聯網時代,這種「應使得使」的瑞典實際基因,暫時真是打遍天下無敵手,真正領導潮流。

still_ladies_05_lowresstill_ladies_34_lowresstill_ladies_36_lowresstill_ladies_44_lowresstill_ladies_46_lowresstill_ladies_47_lowresstill_ladies_48_lowresstill_men_26_lowres

7 comments to The H&M x Lanvin that I like

  • Daniel

    作為一個時裝網站營運者, 我見到一個新的走向, 你今天的文字, 我留下了, 要反復的思考, 佢地呢個用網絡的方生~~ 多謝你的見解~~~

  • m

    請問邊間店仍有眼鏡賣?
    好似有款豹紋鏡,但落鋪唔多見啊.

  • aliendiva

    very clever and efficient marketer H&M has….efficient, effective, thatz all tat it needs, and they achieve this goal beautifully!!!

  • terry

    這是品牌叫座力. 如MMM x Uniqlo, 相信也有相同效果. 但換了是某些二線luxurious brand x 三線mass brand, 效果可能相差很遠. 又例如蘋果產品, 從來沒有搶眼的above the line communication, 全部都係普羅大眾去追古仔, 甚至作古仔. 都係建立好個brand, 唔使睇人面色.

  • Anna

    Hello Dear,
    this Anna from Italy.
    I work for a Brand named AMEN, which is sold in Hong Kong at Harvey Nichols. We would love to do some commercial and promotional initiatives over there, I was wondering if we could get in touch and talk about it.

    Write me at anna.giordano@jato.it if interested!

    Love your blog,
    talk soon

    Anna

  • she k

    MMM 點 X Uniqlo 呀… 如果係真既我會喊

  • she k

    蘋果產品又點會從來沒有above the line 既 commercial r?were u talking about commercial?

Leave a Reply

 

 

 

You can use these HTML tags

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Please leave these two fields as-is:

Protected by Invisible Defender. Showed 403 to 434,006 bad guys.